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抢来的原价快两万日的书上写的一章。。。。丧男论 「2008オタク産業白書」
有点像joke
总之是发高烧发糊涂了于是晚上又无事可做，翻译之。。。
otaku市场与日本经济
森永卓朗［独协大学经济学系 教授］
由于“丧男”的出现而生的“moe”。
这其中隐藏着今后成为日本的主力产业的可能性。
本文对具有显著成长的“moe”产业的特性和今后的课题来进行考察。
－“moe” otaku与mania
在分析otaku市场的特征之前，让我们先明确otaku的定义。世间所用的“otaku”这个词语，明显具有两类意义。其中一个，是mania意义的otaku。如铁道otaku、公车otaku、军事otaku、垂钓otaku、morning娘otaku，otaku分布在无数的领域中。这些otaku与普通的爱好家的区别在于，他们对喜好物坚持的态度比普通人压倒性的强烈。
例如，就铁道otaku（鉄ちゃん）而言，有收集铁道物品的收集系、默记站名和时刻表的知识系、喜拍列车照片的写真系、用铁道模型做模拟实景的模型系以及乘车旅游的旅人系等等各个方向。在多个方向上同时进行的otaku也不少。但是，无论在哪个领域，otaku都比普通的爱好家投入了多出很多的时间钱财和热情。因为otaku的知识量的总和要远远高于一般人。
另一方面，另一类otaku则是在akiba系中人数较多的被称作“moe”类的otaku。他们所热衷的对象是，女仆moe、妹moe、ぶすっ娘moe、眼镜娘moe等种种。他们共通的特征是，对于热衷的对象好像爱上活生生的人一样热爱。
"mania"这种otaku与“moe” otaku的关系是，“mania”中包含了“moe”类。无论铁道otaku、公车otaku还是军事otaku，都包含了moe otaku。例如，军事otaku中的moe有，「萌えよ！戦車学校」登场人物是身着短裙军服的漫画，它仅发行了书，在cosplay的世界也曾有过热度。另外在铁道otaku的领域中，TOMYTEC发售了「鉄道むすめ」系列铁道制服美少女Figure。最近几乎所有的mania领域都被moe浸透进去了。
于是本文的重点将不放在以前便存在的mania类的otaku上，而准备考察最近成长显著的“moe”类otaku与经济的关系上。
－moe与恋爱市场
moe原本便是在现在已成为otaku的圣地的东京秋叶原发源的。秋叶原这个地方，从以前开始就一直诞生着世界10年后将成为主力产业的商品。1960年代，秋叶原是家电之街。为了购买终于开始普及了的黑白电视机、冰箱、吸尘器等家用电器，许多国民冲向了这条街。1970时，主角换成了音响设备。麦克、扬声器、录音机等商品成了主力。然后到了1980年代，以台式机为中心的计算机夺得了主力商品之座。这一趋势，在1990年代则由多媒体继承了下来。除了计算机之外，有计算机附属通信仪器、DVD机、数码相机、薄TV等挨个登场。将图像、音乐、文字信息一体化处理的多媒体机器成了商品中的主力。这些代表时代的商品的共通点都是，它们都在秋叶原成为主力的10年后，成长为日本经济整体的主力产业。这其中，2000以后在秋叶原登场的便是“moe”了。因此，我认为2010年以后moe发展成为日本的主力产业的可能性是很高的。
产生moe的背景中，有需求方和供给方两方面的原因，我们先从需求方开始论述。
现在的日本，无法结婚的男性在急速地增长。2005年的“国势调查”指出，30岁～40岁的男性有49.4%为未婚，限定在东京都内则有59.2%的比例。但是这一年龄层的未婚率还在以每年1%的程度上升中，因为在全国范围中也可以认为，30前半的男性中过半将成为无法结婚者。30前半，在不久前的印象常识还是已经结婚生子的形象。但是现在独身都却成为了主流。究竟发生了什么呢。
我认为，令年轻人希望结婚的理由开始被破坏是最大的原因。在战前，有7成的结婚的人是相亲结婚。但是在1960年代，相亲结婚与恋爱结婚的比例发生了逆转，最近恋爱结婚的比例占到了9成。在这样自由竞争的世界中，在20年前多数的男性还是可以找到自己的伴侣。因为对女性说出“我会一生守护你”这个求婚的杀手锏，一个人一生只允许说一次。
同时，由于体系改革向市场经济的转换，终身雇用制度瓦解了。即使看来最安定的银行从业者都无法获得雇用和所得的保障。女性们了解了，将自己的一生托付给普通的男人有多大的风险，于是对于结婚变得慎重了。可以明确支持这一观点的数据也存在。劳动政策研究研修机构2002年的“就业结构基本调查”中统计计算出了20后半男性的结婚率。从中可以明确看到年收入与结婚率成正相关关系。例如年收入在1000万日元水平的男性的结婚率是72.5%，即4人中有3人结婚，而年收入200万到249万级别的则减少为22.8%，即4人中不足一人的程度。然后年收入100万到149万的结婚率是15.3%，即6人中不过1人而已。这个数据是，年收入低的男性被结婚所排斥在外的明显例证。
领悟到长期的人生保证是无法得到的女性，于是开始追求短期的享乐。她们开始希望与两种类型的男性交往。小白脸和大财主（すまん）。
当然，这两种男性也是从前女性的憧憬。与美男子和大富豪结婚的女性，都被世间投以羡慕的目光。但是，因为能实现这一事情不过是一场梦，于是至今为止的大部分女性还是和普通的男性交往，与普通的男性结婚的。
但是时代变了。小白脸和大富豪开始支配大多数的女性。美男子可能与数十人到数百人同时交往，六本木ヒルズ族每晚招待不同的女性到自己家中开Party。经济问题上财富向着一极集中也成为了一个问题，但是比经济问题更甚，恋爱／结婚的市场中强者独占伴侣的情势正在进行中。
于是，即不帅又没钱的男性就失去了可以交往的女性。即使这样，不受欢迎的男人（丧男）们，也重复付出着艰辛而痛苦的努力。例如，送迎女友、用微薄的金钱买礼物、请客共进晚餐等。并且对于女友的问题也宽大地接受。即使对方迟到、突然取消约会、突然无所谓似地说肚子痛之类的谎言时，都全部忍受。忍来忍去，以希望能获得恋人的地位。
不仅如此，在最后的最后，提出例如“请以结婚为前提与我交往吧”这样的要求时，丧男们会被女性彻底地斩无赦。女方其实是最初就抱着利用的目的，与丧男们交往的意思本来就是没有的。
受到这样的背叛后，丧男们就顿悟了。有本田透氏的名言为证：“二次元也很好啊。本来就是otaku啦。”
与人类的女性相比，作品中的人物是不会背叛的。如果努力，只要努力，就会回应你。他们买漫画买DVD、收集手办卡片、热衷cosplay。那是谁也不会践踏的心灵的绿洲。对于这片绿洲强烈的需求就创造出了moe市场来。
－爱上作品中的人物
另外，moe市场的扩大还有供给方的原因。即不帅也没钱的大部分男性，即使希望以二次元人物来代替女性作为恋爱对象，二次元人物如果缺少作为恋爱对象的性的魅力，那么恋爱也不能成立。1960年代的漫画中，能成为恋爱对象的人物是不存在的。“铁人28号”、“宇宙少年ソラン”、“スーパージェッター”等惩恶扬善的少年漫画中，能成为恋爱对象的女性是不会出场的。
在日本初次将与性方面相关的女性形象带入漫画的，可能应该说是手塚治虫。手塚的“不思議なメルモ”、“アポロの詩”、“やけっぱちのマリア”等作品中将女性画得很sexy。这不是指真实派的表现手法。而是单纯化的漫画风的表现手法。但是，手塚证明了即使是漫画风的单纯的线画，也可以给看的人给予足够的性的兴奋。但是，手塚并没有将苦恼于恋爱的心情做深入的描写。
说到积极地令恋爱心理登场于漫画中的人，是梶原一骑。如“巨人の星”中飞雄马与美奈的恋情，“あしたのジョー”中矢吹丈与白木叶子的恋情，而其决定版是“愛と誠”的恋情。梶原一骑一贯地将“为了女人而战斗”的概念融入漫画之中。但是，这不能给读者以真实感。因为漫画的读者不是梶原作品中登场那样的强大男人。少女时代的早乙女爱，由于滑雪时速度太快，就在要撞上大树的时候，诚突然出现，拦下了滑雪板，救下了爱。两人这种相遇，在现实中是不可能出现的。
关于温柔的丧男的恋情，以吾妻ひでお为首，有几位漫画家都描绘过，但是个人认为在产生moe的意义上起着决定性的重要作用的，还是1995年登场的庵野秀明的“新世紀エヴァンゲリオン”。虽然已过去10年以上，EVA中登场的明日香和绫波还是保持着人气。快活优雅男孩子气的明日香与阴气神秘散发着柔弱女性气质的绫波。大多数男子的所好，都集中在这二人的哪一方上了。
为什么庵野秀明能够极端压缩着描绘出女性的魅力，这一点并不清楚。但是庵野所创造的女性魅力的结晶，却完美地回应了追求女性却完全不被理会的丧男们苦恼的心情，这是事实。
EVA的登场，将爱上动画人物这一行动成为很多人的可能。其实我的理想中的女性就是绫波。即强大，又弱小，又充满神秘感，这如果是男性心中女性的条件的话，绫波便拥有这一切。
作为EVA的驾驶员，绫波是无限的可靠。但是战斗过后，又缠着绷带在你面前表现出弱小的一面。而且因为偏食不能吃肉，就在拉面店要“大蒜拉面不要肉”这种神秘的食物。这都是魅力。
当然，喜爱哪个人物是因人而异的。实际上akiba系的人们所喜爱的人物也是拥有可怕的多样性。但是漫画给他们带来的真实感创造了“爱上人物”这种行动，这是事实。
因为不帅也没钱被女性忽视的男人们，以二次元人物代替女性作为恋爱对象这一现象的“需求方的原因”与漫画动画获得了可以居然成为恋爱对象的真实性这种“供给方的原因”间所重复的部分，就成为了moe产业成立的背景。
－二次元的三次元化
但是，moe产业的成立，还有另一个大的原因。如果丧男们可以对漫画动画的人物产生完全的恋情的话，moe产业就到出版文化为止了。但是可惜，说着“二次元也不错啊”，大部分丧男还是不能满足于二次元的。
当然，仅从动画漫画中就可以得到性的兴奋的丧男是实际存在的。但是，能这样完美解脱的男子不多。大部分还是说着“二次元也不错啊”，又想着“是三次元多好”。立体的更好，也可以对话。对自己的言行也有回应。可以的话牵手一起散步多好。
将本来无法跳出纸面的人物从二次元世界中拉出来，令其更加接近女性。对应这种需求，就产生了moe产业。
Maid Cafe，cosplay shop，cosplay event，figure，恋爱模拟游戏，在秋叶原集中发生的moe产业，基本上都是以“二次元的三次化”为主题的。
例如，女仆咖啡，是对于在19世纪维多利亚时代的英国，住在贵族洋馆里的主人和在那里工作的女仆间禁断之爱，以角色扮演这种形式享受的娱乐。因为对于客人来说，在女仆咖啡店工作的女性本人是无所谓的，她们所扮演的女仆这一角色才是重要的。被与女性的恋爱伤害的秋叶原系otaku，基本上都会被立场上比自己弱小的女性所吸引。因此拥有侍奉主人之心的女仆是无法抗拒的喜欢的。经常作为moe角色登场的“妹”的基本理由也是相同的。他们不是对于姐姐，而是对于妹这种弱势的立场动了moe的心。
Figure就是二次元的三次元化，cosplay也是这个目的。这也不是对做cosplay的女性有兴趣。角色可以在三次元动起来才是重要的。所以，在cos店里，Sailor Moon的服装和maid服等，大多都有男性用版本。
恋爱模拟游戏虽然在物理上没有进行三次元化，但是在将“三次元”接近人类一步的意义上是同样的。
－moe市场
moe事业究竟拥有多大的市场规模呢。回答这个疑问的报告，现在只有两个。一个是野村综合研究所在2004年8月24日发表的《“otaku阶层”的市场规模估计与实际状态的调查》。这其中，otaku市场的总额被认为是2900亿日元，动画，Idol，漫画，游戏，自组PC的5个市场被作为估计的对象。另外一个报告，是浜銀综合研究所在2005年4月1日发表的《moe市场有888亿日元》这一报告。在其中，将漫画、视频、游戏这三个领域作为统计对象。野村综研的报告，是将最开始定义的“mania”的市场作为统计对象，与浜銀综研统计的“moe”市场的对象是不同的。moe是包含在mania中的，当然市场规模是野村综研的推断值要更大。例如，野村综研的漫画市场推断是1000亿，而浜銀则给出273亿。
但是，浜銀综合研究所的市场推断中，只有漫画与DVD与游戏。野村的报告中也是，只不过又加入了Idol和自组PC。moe事业中的中枢figure，以及maid喫茶，cosplay店，同人游戏，都是没有作为统计的对象。浜銀综研的推断中同人志都没有计算在内。
在这种分类中，提示市场规模的统计数据本来就不存在，这也是理由之一，但是moe产业的中枢却有着相当的市场规模。对漫画家提问，得到的是，仅在Comic Market上卖作品，都有几漫画家是年收入超过5000万的。实际每年2次召开的Comike，入场者达40万人。假定一人花费3万，这一市场规模也240亿的巨额。同人志的贩卖在漫画专门店和网络上也在进行，因此实际至少几倍的规模是应当存在的。如果如此的话，可能超过了1000亿。这样的话，同人志的市场就说不定已经超过了通常漫画的市场规模。
已经形成如此大的市场，但中枢的moe事业却还没有统计数据，这理由大概经济界还认为moe产业的数据是不需要的吧。
中枢moe事业的第一个特征是，生产者的规模极其小。例如GK的制作者大多是个人。maid喫茶也几乎是个人经营，cosplay shop的店头经营也多不过是几人的小公司，cos服装的制作都也多是个人。至于为什么会这样，是因为moe的世界是多样化的，大量生产的利益是没有的。
中枢moe事业的第二个特征是，大规模的投资是不需要的。将来如何还不清楚，现在这个时候大的设备没有必要，大的建筑空间也并不需要。
中枢moe事业的第三个特征是，供给者与需求者是一体化的。想要向otaku卖东西或提供服务，自己也得成为otaku。如果不这样便不了解otaku的需求。其结果，中枢moe产业的提供者也将赚得的钱再次投入了moe市场。赚来的钱用在了moe上。
如此整理后，大概可以了解中枢moe市场这种东西，从现有的商业界来看，实在是难以处理的领域。中枢性的moe产业不需要大规模的资金，于是股票无法发行。因此购买股份来取得经营权也无法实现。既有企业自身想重头做起的话，不是otaku又无法知道该做什么东西。于是即使偶然加入做成功轰动了的商品，也成不了大规模。
说到如此的市场特性，给moe产业带来了什么，那是moe商业产生了一种区块型经济。仅在moe的世界中，资金开始循环。于是一般的企业想加入moe市场是极困难的事情。
但是，在moe区块经济中生存的otaku们也不得不为衣食着想。就是说，从otaku的循环经济中是有流出的资金的。
将流出的这一块资金填补的新的资金，如何将其供给moe市场，将是为今后moe商业成长最大的课题。
